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Apple Watch 会不会损坏瑞士钟外业

「Apple Watch 能立刻损坏瑞士的钟外业么?答案是否定的。」

吾觉得有意思的地方在于,行为年轻人,倘若你在一个周围满是江诗丹顿之类的圈子里,戴一个西铁城、卡西欧之类的外,能够会觉得异国底气/气势。但倘若是戴一个 Apple Watch,气场就会分别。由于重新定义了「战场」,是科技、前卫、年轻,以及背后品牌所传递的内涵。

手外的价值,越来越多的荟萃在品牌背书、社会符号上面。品牌的意象,难以直线超越,却能够被「维度袭击」。至交带着价值不菲的名外,但是当吾通知他们几百块的手环的「微妙功能」、介绍一些最新的科技幼玩意时,他们的昂扬通知吾,「维度袭击」首作用了。(注:「维度袭击」(「降维袭击」)出自科幻幼说《三体》,转折对方所处的时空纬度,例如将三维世界变为二维,威力惊人...)

今天欧式古典或者中式的红木家具,照样是贵族式的感觉,但不再是唯一的,当代风格的家居相通能够表现出高端的气场。今天,某些传统的操纵胶卷的相机照样未益处,但是从卡片机、数码单逆、微单到以拍照为卖点的智能手机,车轮滔滔向前。智能手机对于中矮端腕外市场的冲击是大势所趋。

即使是现在的高端腕外,现在的年轻人,行为数字时代的土著,逐渐成为新的有产阶级和富豪之后,他们追求社会迥异化的标志物会与现在分别。以前轻人逐渐成长,品牌、社会符号终将逐渐演化和重新定义。

电子外的展现异国转折死板外的地位,由于他们正本就在联相符个维度,无论添添多少功能,时间都是这边的基础,而迥异化则是品牌。而以 Apple Watch 为起头逐渐激活市场的一系列手段可穿戴设备,起程点都不再是时间。今天的各栽创新仅仅是冰山一角,Apple Watch 们开启的是各栽「能够性」。异日若干年后长大的年轻人们,在习气了这栽体验和生活手段后,在面对更多新兴品牌时,会做出什么样的选择?这是有意思的题目。

手段本身会成为一个竞争强烈的战场。总不及带两块外吧?总不及再带个手环吧?面对多多选择时,异日的人们如何取舍?这有点像今天的 Windows 右下角、手机桌面等等。现在人们看电视越来越少,读报纸越来越少,手机占领了这片面时间。异日,Apple Watch 和它的陪同者们,会不息在手段上掠夺时间。

当你从幼就习气了手段上的科技产品带来的便利,10年20年后,你会屏舍这些、留脱手段给传统的外么?这类产品会赓续的影响平时生活,成为大无数人生活中的一片面。

除非这些外也能跟上潮流。而这不是现在瑞士拿手的。异日的手外超级品牌,意外会在瑞士。能够有镇日你有能力买满天星时,你选择了xx智能手外满天星… xx镶钻智能设备...

吾们处在一个变革的时代,转折之快,远远超过了以前任何年代。太多的事物经不首岁月的冲击,在历史长河中,大量的人工物涌入舞台,又不息退出,新的浪潮不息涌现。死板外只是其中一个片段,成不了永恒。20年前的吾们不走思议今天「能够」经由过程手机商议这些题目,20年后的人们不走思议吾们「曾」经由过程手机商议这些题目。

产业的转折绝非一朝一夕。Apple Watch 能立刻损坏瑞士的钟外业么?答案是否定的。但是在这场洪流当中,Apple Watch 能够成为一个好的起头。就像今天照样有人珍藏老爷车、老爷车也同样价值不菲相通,现在的高档腕外异日照样是高档的,照样会被珍藏,但是整个产业已经发生了转折。

高档死板外的价值,是其社会符号作用。今天的年轻人在不息批准新的事物,20年、30年云云下来,人们终将创造本身的社会符号,更在重新塑造本身的生活手段。于是,这场竞争中,归根结底比的是异日啊。

许多人的误区在于以今天的情况静态的往看永久的题目。异日就是足够了转折,更多不能够成为能够。

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商议:

「腕外玩家也许会礼貌的对你乐乐,夸赞苹果的设计,夸赞你的年轻时兴,浅易讲几句对当代艺术和工业设计的看法,然后不息探讨他们的话题——」

「腕外玩家」撑持不首来瑞士的钟外业,行为中坚力量的绝大无数消耗者仅仅是消耗,他们在意的是社会符号。人们选购腕外,是由于他人认可腕外的符号作用,而不是对腕外的深入钻研。

常见的误区是认为腕外现在是糟蹋品,异日就肯定照样糟蹋品,永世都是糟蹋品。但是腕外并不是一栽不及被替代的符号,它们展现,它们也能够消亡,稀奇是当人们的手段上有其他选择时,稀奇是当人们的习气发生根本性转折时。当人们习气了佩戴智能手外时,那里还有多余的手段留给死板腕外?这和金银珠宝细软的情况并不相通。

今天拥有一匹马照样是「上流」的,但是马行为一个产业,影响力已经远远不如一百多年前。行为腕外玩家,几十年后你照样会是腕外玩家,在你的圈子里照样会获得喜悦,但是仅此而已。无数买得首高档腕外的人并不是玩家,他们会转折,由于从他们的年轻时代最先,他们就在不息批准转折的影响。

曾几何时,死板腕外也是一栽新科技,锅碗瓢盆在最初的年代也是新科技,吾们生活中几乎所有的事物,在刚展现的时候都是科技。新的科技意外会让旧有的产业十足湮灭,例如照相技术发达的今天,画家们照样过的很好,但是新科技会重构产业,例如画家们不再以把人画的很像行为现在标。在异日能够想象,钟外业的格局会发生转折。

你能够只谈现在,然而异日正迎面而来。

吾爱正向的、相符社会伦理的科技创新,稀奇是在现在这个时代,给了年轻人更多平等的机会和空间。如吾在起头所说,年轻人能够重新定义「战场」,在传统的直线之外,人们有了更多选择,这背后是社会地位和社会认知的再造。是的,人类社会从来异国像今天相通,从有权势的一些人,和最年轻的一些人,好莱坞的巨星、总统、国母,和四线城市幼镇上的年轻人,能够操纵同样的产品。珠光宝气,不再是唯一的选择。科技给了年轻人更多的机会,让他们在异日重新定义本身的社会符号。

就像谢逊在王盘山上,要想法子让所有人不及泄露屠龙刀在吾之手的隐秘。他杀失踪了一片面人,用狮子吼震疯了另一片面人。这叫彻底损坏了敌人。

要想损坏一个产业,你要让这个产业中的一片面公司休业,再让另一片面公司失踪绝大片面市场,只能退守回本地市场从此只和几个物化忠粉一首玩。就像前些年的胶卷走业相通。

把这个设定为智能手外的战略现在标,吾们来一首推演一下实现这个现在标的能够性。

最先,瑞士传统手外产业的基础是什么?

这是瑞士钟外工业说相符会(Federation of the Swiss Watch Industry, FH)所发布的2000-2013年间按价格区间区分的钟外出口量与出口额:

来源:Federation of the Swiss Watch Industry

外中能够看到,2013年,价格在3000瑞士法郎(人民币20012.2元)以上的钟外出口量有1598000支,占出口总量的5.6%,但是出口额达到了134.6亿瑞士法郎(人民币897.9亿元),占到出口总额的65%。平均每支外的价格为8423.96瑞士法郎(人民币56194元)。

根据现在的信息报道,Apple Watch的价格能够会定在400美元(369瑞士法郎)。而价格在200-500瑞士法郎周围内的钟外出口量为总量的17%,出口额为总额的7.2%。

于是,瑞士传统手外产业的基础,是售价昂扬的糟蹋手外。倘若单考虑价格因素,就算Apple Watch能瓜分失踪所有售价在200-500瑞士法郎之间的手外市场,也不过只能让瑞士手外业缩短不到10%的收好罢了。出口量最大的矮端外市场,对人家的收好来说真的异国多么主要。

倘若遵命钟外类型来划分的话,FH给出的数据是:

来源:Federation of the Swiss Watch Industry

死板外的出口额占领出口总额的78%,出口量却只占27%,平均价格为2143瑞士法郎(人民币14295元),而电子外只占出口总额的22%,平均价格仅为223瑞士法郎(人民币1487元)。

于是,倘若不及彻底约束糟蹋死板外的出售,那么Apple Watch和智能手外就谈不上损坏瑞士钟外业。

糟蹋品的存在,尤其是糟蹋手外的存在,倚赖于人对它的传承感及认同感。这栽感觉是几百年来由贵族竖立,再由贵族继承下来的。糟蹋品走业是保守的,是封闭的,新兴产品能够进入顶层人士的生活,但是几乎无法转折他们骨子里对糟蹋品的认同感。于是,无论新兴产品在功能上如何创新,在体验上如何友谊,都无法替代同样类型的糟蹋品在社会中的地位。

糟蹋手外是珍藏品,智能手外是消耗品。固然都是手外,但是他们的社会属性十足分别。

来源:FH Watchmaking 2011

经济向好,人们手中多余钱时,他们更方向于购买平均价格更高的死板外。遭遇经济危机,钱包缩短时,受到影响更大的也是死板外。2002年以来,具有“看时间”这个功能的消耗品越来越多,但是都异国影响到死板外的出售添长。唯一展现降落的因为,是2008年的金融危机。

来源:FH Watchmaking 2013

和一些答案中的推想分别,瑞士手外的主要市场,除了中国之外,排名靠前的,全是发达国家。排名第一的是香港——2013年香港常住人口为700万人,平均每人消耗589瑞士法郎(人民币3929元)在瑞士手外购置上。永久以来的绅士传统,极端偏重商务和外交礼仪,对大无数香港人来说,劳力士才是必需品,Apple Watch能够只是个玩具罢了。

历史上,瑞士钟生手业不是异国遭遇过危机。1969-1970年,瑞士与日本几乎同时发清新石英腕外。之后日本与美国看中了石英外矮成本、实在性高的特点,最先大量投入资源在石英外的研发生产上。但是瑞士外业犹如只是为了表明本身在钟外上的技术总揽力而已,他们的钟外厂在大周围生产石英外上的走动清晰落后于日本与美国同走。于是瑞士死板外的出口量从1973年的四千万支滑落到1983年的三百万支——那时也正逢美国经济的第二次大没落,人们没心理再往买腾贵的死板外——瑞士钟外商也从1970年的1600家变为1980年的600家。这被称为历史上的「石英危机」(在瑞士以外,这被称为「石英革命」)。

但是,不情愿屏舍传统制外理念的瑞士钟生手业也找到了一个完善的解决手段:成立一家新公司Swatch,凝神于生产相符前卫潮流的腕外。Swatch敏捷成为了世界上最大的手外公司,不息推出外形前卫、价格矮廉的石英外、液晶外,让瑞士重新占领了世界腕外市场的头把交椅,而其他瑞士老牌制外商也能够凝神于传统制外理念,凝神于细分市场。行家各取所需,皆大喜悦。

固然看上往瑞士钟生手业对世界新潮流的逆答缓慢,守旧思维主要,但那是人家高手范的表现。真实遇到了走业危机时,倚赖本身在钟生手业中的积累、超强的技术研发实力、世界对「瑞士制造」的信任,照样能够逆戈一击,不至于被Apple Watch一锅端了。

于是,当Apple Watch上市后,更能够的效果是,糟蹋死板外高高在上鸟瞰其他手外,智能手外与传统手外两边和平共处互不干涉。固然一幼我在一个时刻只能戴一支外,但是分别场相符戴分别的手外的不都雅念已经被普及批准了,一些必要佩戴传统手外的场相符是异国手段被智能手外替代的——穿西服的人倘若戴着一支智能手外,前卫业最先就不批准。行家一首快喜悦乐地赢利,看着消耗者戴着纷歧样的手外,是挺祥和的一件事。

倘若智能手外和传统手外的竞争真的发生冲突了,瑞士制外商们自然不会束手待毙。固然瑞士异国苹果和三星,但是让传统制外商们和其他科技公司说相符,共同打造智能手外,就像现在的汽车公司们相通,虽纷歧定能赢过Apple Watch,但和其他智能手外一首竞争,照样是能够做到的。

自然,iWatch也不是异国进军糟蹋品走业,彻底推翻瑞士死板外埠位的手段。引用葛巾的话「如何让客户觉得一个产品是高端产品?很浅易,确保它的前五十个操纵者特意高端就是了。」倘若库克有手段让英国女王和通盘皇室成员脱下他们手段上的百达翡丽,通盘换成Apple Watch的话,照样有能够引领西方上流社会的最新潮流,让绅士淑女们人人以佩戴Apple Watch为荣,让瑞士制外师门蹲在墙角诅咒美国人的。

9.10末了一笔:东西出来了,行家都有本身的判定。两个不都雅点:用一个还没见着模样的东西往袭击一个本身不晓畅的走业,这不叫妄谈?能上知乎日报本身很值得商榷,尊重知乎官方的选择,保留本身的偏见。第二,任何事物都有生老病物化,“你终究要物化的”这不叫灵敏,也不叫判定,最多是个常识到废话水平的常识。以上。——————————9.6增添表明:异日自然在迎面而来。但损坏总共旧事物的狂炎,不及给人类带来优雅异日。1.举报了一些人身袭击的评论,倘若有遗漏也请行家监督:无论是袭击吾照样马力照样土豪照样GEEK,都是错的。对吾而言,立场异国原则主要,何况这事只是偏见分别。2.对于“损坏”“熄灭”“物化”“推翻”这栽词汇,有着根深蒂固的厌倦。一个兴味的表象:一个毛没长全的复活事物诞生,一群人不往关注他该怎么积极健康的成长,而是敏捷将仔细力迁移到了“哈哈,你看,有了这东西,得物化多少人”。对这栽非理性、盲方针负面情感,保持警惕,是吾的本能,也是吾回答这个题目并采用了肯定袭击性的因为:吾得让行家清新吾要外达的是什么。那就是,新与旧,纷歧定非要是替代有关。对于已经存在了一准时间的事物,多稀奇点敬畏心,不是坏事;而对于异国经过时间检验的复活事物,尤其是科技类新产品,保持警惕,也纷歧定就是保守。有人在评论区挑特斯拉,挑SPACE X——提出行家本身往看看关于特斯拉进中国后的消息。再牛的技术,也得守住“质量”的底线,这是许多科技类新产品的硬伤所在。技术到产品,有一个转化的过程,这栽废话就不多说了。3.絮絮不休到这了,再说这个题目,吾的答案很清晰,吾决定不吝捐躯实在性,也要让吾的回答再清晰一下,以便照顾个别不太晓畅腕生手业的至交:死板腕外从石英外诞生那天首,就辛勤让本身更挨近于配饰,并且形成了一套稀奇的、许多人买账的价值系统。系统对错、高矮,不探讨,更不探讨吾幼我对这套系统的判定——只是客不都雅外述,这个系统是存在的,并且相对封闭和自力。从商业运营角度讲,这就是内情,经验,当市场受到主要冲击时,让本身变成另一栽活法。维度袭击的前挑是什么?让本身降维先。正好,腕生手业表清新本身有降维的能力。科技类产品,尤其是智能佩戴设备,连一个周期都还异国首步,不是么?非要拿配饰和功能性产品比?iWatch非要损坏手镯、损坏手链、损坏手铐……才叫牛B?才叫好产品?4.关于手段的搏斗:配饰有配饰的场相符,功能有功能的必要,就像衣橱里的衣服,脚上的鞋,换着来就是。吾首终袭击的是“非此即彼”的浅易强横思维,从异国瞧不首任何一方的意思。倘若有,那是你误会了。5.吾异国挑过一个品牌,两次强调“不分高矮,无论对错,只是异国交锋的能够”。至于说吾被洗脑,问吾是不是买得首,说吾崇洋媚外的……上知乎有许多姿势,非得如此不走?至于“呵呵”,挺无语的,吾在仔细回复你的评论,没必要云云。倘若仅仅是异国给你你想要的答复,就要“呵呵”,窃以为这还真是不太礼貌。——————————————————最高票的答案搞错了一件事:你带iWatch会有底气?那是你本身的幻觉,或者叫自吾催眠。腕外玩家也许会礼貌的对你乐乐,夸赞苹果的设计,夸赞你的年轻时兴,浅易讲几句对当代艺术和工业设计的看法,然后不息探讨他们的话题——要清新,你们说的根本不是联相符栽说话。一个几年间就会面现在全非的高科技产品,与传承数百年的糟蹋品较量气质和自夸,是件兴味的事。无论高矮,但属实是两栽十足分别的说话系统,鸡同鸭讲而已,根本异国交锋的能够。更实在地说,以瑞士为代外的传统钟生手业,早已找到了规避科技冲击的生存手段,并且在其建构的自力审美系统中逐渐做强做大,活得很好。做事因为,跑腕生手业也算有两三年了,几个感受:1.不消谈功能,糟蹋品腕外早就与“电子科技”无关了,品牌,气质,手工,限量,糟蹋,死板,这些关键词才是人家在意的——早在石英外展现的时候,瑞士腕生手业已经被狠狠打击过一次,能活下来,便是找到了另一栽活法。2.不消谈周期和寿命。由于财经出身,碰到一个走业总会本能的关注走业震动,经济大势对走业的影响以及有关对策。人家扑哧一乐:吾们牌子经历过两次世界大战,现在这些……你懂的。3.智能穿戴设备,技术成熟甚至溢出,但却异国一个杀手级行使,对抗寿命绵长的死板腕外?设错了对象,搞错了战场,这根本不是一类人的玩意。维度袭击什么的……你倒想用科技往取乐古董,可古董在认可科技价值的前挑下,照样抱守着本身的价值——人家根本不理你。以上,再次强调,异国高矮对错,只是莫名其妙的作梗和袭击性,是可乐的。传统腕外,与高科技佩戴式设备,这是十足分别的两个东西,只是正好都放在手段上而已,异国任何相比的价值。末了,上3张图片:某个正在上海当代博物馆搞展的品牌。绵延数百年的历史,珍品,艺术品。不难体会到,这十足是分别、不存在比较价值的两栽东西。只是知乎上对这个走业、这类东西晓畅的人太少了,才会有可乐的比较展现。吾来分析一下Ive说这话的含义。最先,通俗科技公司由于历史偏短,产品属性上旧即削减,犹如,无法拥有糟蹋品公司的历史内情价值。但是且不说苹果公司略有分别,在科技公司内部相比较为稀奇,苹果有传奇的历史,也有传怪杰物且家喻户晓。另外更主要的是,苹果的品味价值不都雅已被批准/效仿。然而,这栽价值不都雅何来呢?「体验」一词,固然被苹果宣传地早已稀松平时,但是,说话,是有魔力的。正是「体验」一词,纤巧结相符了技术性能与人性需求,从汽车到修建,无一不如此。苹果偏重设计,但实际上偏重的是体验而非稀疏,但是为了前者也「不得不」后者,是为一栽理性糟蹋,这一点极为关键。由于技术本身在竞争足够的市场中获得的稀疏,往往被「稀释」地更快,且各个稀疏之间,前后毫无承接性,因此对钻研者之外的人群,并无历史价值。且到了iPhone这个阶段,苹果产品的操纵,已与一幼我的生活极大有关,必要穿衣服的时间,基本等同必要操纵手机的时间。汽车与修建都不及与之相比。苹果售卖幼我计算中央,而人对工具的fetish表清新主要性。体验,自然成为共通的价值不都雅。因此,苹果抛往科技的外壳,实际就是糟蹋品的本质,而且这只会随着计算设备更添幼我化而有添无减。由此结相符,苹果成为了一栽新式的糟蹋品公司,在技术驱动的体验上,获得发源理智却/且超出理智的消耗欲看。只不过,负责主要功能的芯片与I/O,不能够坚持相符许多年性能标准,也不及手工打造「避免」量产,更何况电池寿命也短地可怜,这固然对传统糟蹋品来说是个无法忍受的题目,尤其是重点片面匮乏手工,也就匮乏了对稀缺做事力的占领,但是对于一栽新式糟蹋品公司来说,则是纷歧样而已。纷歧样的效果能够是更高更新频率,较矮单品价值,以及你搞手工制吾搞高科技工艺相搭配,但绝不是否定品牌价值中央中的糟蹋。回到最初的题目,Apple Watch和瑞士钟外业到底是什么有关?苹果有其内情,而且,这甚至是苹果一向以来广告宣传的辛勤方向。在瑞士钟外业眼前,Apple Watch并不匮乏最本质的「内涵」,这也就是Jony Ive想要外达的意思,但是话说回来,竞争原形如何?钟外业原形会不会受到重创?不得不说,矮端钟外业已经被重创两次了,一次是日本制外的兴首,一次是手机的通走,人们越来越不觉得花大钱甚至花一点钱买块外有必要。于是矮端手外,尤其是行为像Swatch云云的前卫手外是肯定会被Apple Watch直接冲击。于是行为瑞士钟外业竖立的,特意负责矮端前卫的Swatch,也是第一个求变的。固然都说这栽对比不考虑糟蹋外那些高级货,由于性质属性分别,但是苹果照样有能力:其实以上都不主要!!!!Jony其实想说的是:手段上这块地方先天就是用来卖弄的!(犹如十足没必要注释这个部位要一向袒露在别人的现在光下)于是,Apple Watch必然大有其前卫属性!而前卫属性则要经由过程占领稀缺性获得价值感,从而获得彰显消耗能力的能力,展现阶级属性的能力;而经由过程更新,纤巧形成错位,大幅扩大最基本的阶级标识需求,从而扩大市场。于是!Apple Watch要制服的,自然不是瑞士的那些高级货,而是矮端外与其他智能手外。都有资格挑衅瑞士了,其他智能手外,压根就没资格竞争。自然了,Jony Ive这么英伦绅士,说话会含蓄许多了。于是便有了引发这个知乎题目的这句话。都在谈「戴 iWatch 的人和戴江诗丹顿的人是两栽说话」。都在谈「人家根本不带你玩」。但是,电视出来了,人浏览的时间少了。即使在 YouTube 还没出来的时候,有计算机有互联网,人们看电视的时间也被压缩。书籍不是电视的直接竞争对手。电脑/互联网在很长一段时间里,也未被认为是电视的直接竞争对手。但,说到挤占,说的是时间。吾戴的外不是名外,NOMOS 朗琴天梭美度汉密尔顿之流,但吾有了 Misfit Shine 之后,只要不是太正式的场相符,西服衬衫能够不打领带的话,吾也懒得换外了。要跟瑞士外厂玩「腕外」市场?苹果不见得是这心理。他要挤占的是人手段的空间。